Di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit yang holistik, berbagai pihak kini tidak hanya berfokus pada kualitas produk semata, melainkan juga pada dampak sosial yang ditimbulkannya. Kepedulian terhadap individu yang memiliki kondisi kulit sensitif atau bermasalah menjadi semakin krusial. Tantangan yang mereka hadapi tidak hanya terbatas pada aspek fisik, tetapi juga seringkali menyentuh ranah emosional dan psikologis. Menyadari hal ini, kolaborasi strategis antara merek, mitra ritel, dan organisasi sosial menjadi langkah penting dalam menghadirkan solusi yang lebih inklusif dan berkelanjutan bagi masyarakat.
OATstanding Act: Inisiatif Aveeno untuk Perawatan Kulit yang Inklusif
Aveeno®, sebuah merek perawatan kulit terkemuka yang dikenal dengan kandungan alami inovatifnya, kini menggarisbawahi komitmennya terhadap tanggung jawab sosial melalui inisiatif OATstanding Act. Inisiatif ini, yang dioperasikan di bawah naungan Kenvue, membagikan hasil positifnya dalam sebuah acara yang dihadiri oleh para rekan media. Melalui program OATstanding Act, sebagian dari hasil penjualan rangkaian produk Aveeno Dermexa di seluruh gerai Guardian, yang berlangsung selama periode Maret hingga Desember 2025, disalurkan untuk mendukung Yayasan Kitabisa.
Inisiatif ini mencerminkan dedikasi jangka panjang Aveeno untuk melampaui sekadar manfaat fungsional produk. Aveeno berupaya memberikan dukungan nyata dan bermakna bagi anak-anak, keluarga, dan lansia yang hidup dengan kondisi kulit bermasalah. Kelompok ini seringkali menghadapi ketidaknyamanan fisik sekaligus tantangan emosional dalam kehidupan sehari-hari mereka. Kolaborasi lintas sektor yang terjalin antara Guardian Indonesia dan Yayasan Kitabisa menjadi kunci dalam memperluas jangkauan dan dampak positif program ini.
Acara ini dihadiri oleh tokoh-tokoh penting dari berbagai organisasi, termasuk Anggia Pramono, President Director Kenvue Indonesia; Fika Yolanda, Marketing Director Kenvue Indonesia; Malvin Tarigan, Head of Marketing Guardian Indonesia; serta Ahmad Mujahid, Director Kitabisa.ORG. Kehadiran mereka menegaskan pentingnya sinergi antarpihak dalam mewujudkan tujuan sosial yang mulia.
Warisan Kenvue dan Kekuatan Perawatan Sehari-hari
Selama lebih dari 135 tahun, Kenvue telah membangun reputasi sebagai penyedia merek-merek terpercaya yang digunakan oleh lebih dari 1,2 miliar konsumen di seluruh dunia. Warisan panjang ini didasarkan pada keyakinan sederhana: langkah-langkah kecil dalam perawatan sehari-hari dapat membawa perubahan besar. Filosofi ini dikenal sebagai “the extraordinary power of everyday care.”
Keyakinan inilah yang menjadi inspirasi di balik lahirnya OATstanding Act. Program ini pertama kali diperkenalkan bersamaan dengan peluncuran produk Aveeno dan Aveeno Baby Dermexa di Indonesia pada tahun 2025. Melalui program OATstanding Act, sebagian hasil penjualan rangkaian produk Dermexa di seluruh gerai Guardian Indonesia disalurkan melalui Kitabisa. Dana tersebut kemudian digunakan untuk mendukung individu dengan kondisi kulit di 17 panti asuhan dan rumah singgah yang tersebar di berbagai wilayah di Indonesia.
Distribusi produk Aveeno Dermexa dan Aveeno Baby Dermexa tidak hanya bertujuan untuk menyediakan solusi perawatan kulit yang efektif, yang berbasis pada formula Triple Oat Complex yang telah teruji. Lebih dari itu, program ini juga membawa pesan penting bahwa setiap individu berhak merasa nyaman dan percaya diri dengan kondisi kulitnya. Bagi banyak penerima manfaat, perhatian dan dukungan ini menjadi wujud nyata kepedulian dan pengakuan atas kebutuhan mereka yang seringkali terabaikan.
Komitmen Aveeno: Tanggung Jawab Sosial Melampaui Produk
Anggia Pramono, President Director Kenvue Indonesia, menjelaskan lebih lanjut mengenai peran Aveeno dalam inisiatif ini. “Melalui inisiatif ini, Aveeno memperkuat perannya sebagai brand perawatan kulit yang bertanggung jawab secara sosial. Kami memahami bahwa kulit bermasalah bukan hanya soal penampilan, tetapi juga kenyamanan, kepercayaan diri, dan kualitas hidup. Sebagai mitra perawatan kulit yang terpercaya, Aveeno peduli pada setiap perjalanan kulit sensitif, karena bagi kami, ‘when your skin feels stronger, so do you’.” Pernyataan ini menegaskan bahwa Aveeno melihat perawatan kulit sebagai elemen integral dari kesejahteraan individu secara keseluruhan.
Malvin Tarigan, Head of Marketing Guardian Indonesia, menambahkan perspektif dari sisi ritel. Sebagai peretailer nasional yang bergerak di bidang kesehatan dan kecantikan, Guardian Indonesia melihat kemitraan ini sebagai komitmen bersama untuk mengatasi isu yang masih banyak dialami oleh masyarakat. “Prevalensi masalah kulit masih tinggi di Indonesia dan sering mempengaruhi kenyamanan serta kepercayaan diri baik pada anak-anak maupun orang dewasa. OATstanding Act membuktikan bahwa produk perawatan kulit dapat berjalan beriringan dengan kepedulian sosial yang terstruktur dan berkelanjutan. Bagi kami, peran retailer tidak berhenti pada transaksi, tetapi juga pada bagaimana kami berkontribusi secara aktif terhadap komunitas yang kami layani. Kami bangga dapat menjadi bagian dari inisiatif yang menghadirkan manfaat nyata sekaligus meningkatkan kesadaran akan pentingnya perawatan kulit yang tepat,” ujarnya.
Kolaborasi Transparan dan Tepat Sasaran
Kitabisa, bersama dengan Aveeno, Aveeno Baby, dan Guardian Indonesia, menghadirkan program OATstanding Act dengan fokus pada distribusi produk Aveeno Dermexa dan Aveeno Baby Dermexa kepada 17 panti asuhan dan rumah singgah di berbagai wilayah Indonesia. Melalui program ini, dukungan perawatan kulit yang esensial dihadirkan bagi anak-anak dan lansia yang membutuhkan. Lebih penting lagi, Kitabisa memastikan bahwa setiap bantuan tersalurkan secara tepat sasaran dan transparan kepada para penerima manfaat.
Ahmad Mujahid, Director Kitabisa.ORG, menekankan pentingnya transparansi dalam kolaborasi ini. “Kolaborasi antara brand dan organisasi sosial dapat menghadirkan dampak yang jauh lebih besar ketika dijalankan secara transparan dan tepat sasaran. Kami memastikan dukungan dari Aveeno benar-benar sampai kepada anak-anak dan lansia di panti asuhan serta rumah singgah yang membutuhkan,” ujarnya. Hal ini menunjukkan komitmen untuk akuntabilitas dan efektivitas penyaluran bantuan.
Caring Beyond Skin: Aksi Nyata Aveeno
Fika Yolanda, Marketing Director Kenvue Indonesia, menegaskan bahwa OATstanding Act dibangun di atas keyakinan mendalam bahwa kepedulian harus melampaui fungsi produk semata. “OATstanding Act dirancang bukan hanya untuk meningkatkan kesadaran tentang kulit bermasalah, tetapi juga untuk menghadirkan ‘caring beyond skin’ melalui aksi nyata bagi anak-anak, lansia, dan komunitas yang membutuhkan. Kami melihat kondisi kulit bermasalah sebagai tanggung jawab untuk menciptakan dampak yang terukur dengan menggabungkan keahlian Triple Oat Complex dan kapabilitas kami dalam menghadirkan solusi yang relevan. Menjadi OATstanding adalah tentang tanggung jawab, empati, dan kepemimpinan, bagaimana kami bertindak dengan tujuan yang jelas, berkolaborasi dengan mitra yang memiliki visi yang sama, serta memastikan setiap langkah kecil berkontribusi pada perubahan yang lebih besar. Kami mengajak lebih banyak pihak untuk menjadi bagian dari komunitas OATstanding yang peduli, memberi, dan bertindak bersama,” ujarnya.
Integrasi Inovasi Produk dan Dampak Sosial
OATstanding Act secara tegas menegaskan komitmen Aveeno dalam mengintegrasikan inovasi produk dengan dampak sosial yang bermakna. Dengan menggabungkan manfaat Triple Oat Complex yang terkandung dalam rangkaian Dermexa dengan dukungan nyata bagi komunitas yang membutuhkan, Aveeno memperkuat posisinya sebagai merek yang tidak hanya menghadirkan solusi perawatan kulit yang efektif, tetapi juga membangun kepercayaan jangka panjang melalui tindakan yang berorientasi pada tujuan. Inisiatif ini menjadi contoh bagaimana perusahaan dapat berkontribusi positif bagi masyarakat sambil tetap fokus pada keunggulan produknya.
